Deux semaines après le baromètre Cap Gemini / SRI / Udecam, c'était ce vendredi au tour de l'IAB, l'autre grande association spécialisée dans la publicité en ligne, de dévoiler les résultats d'une seconde étude, réalisée par Kantar Media.
Une étude qui estime les investissements publicitaires en ligne à 1,55 milliards d'euros "brut" au premier semestre 2010 mais qui ne fournit pas de chiffre d'évolution en raison d'un changement de méthodologie. Kantar place néanmoins le web au quatrième rang des médias puisque ce dernier capte 12,2% des investissements publicitaires globaux.
Selon Kantar Media, ce chiffre s'explique d'une part par la croissance du nombre des annonceurs (3455, en croissance de 7,3% grâce à de nouveaux secteurs comme les paris sportifs) mais également par le dynamisme des investissements.
"Les annonceurs fidèles à internet comme Renault, Microsoft ou Orange représentent 90 % des investissements en ligne et surpondèrent le web par rapport aux autres médias" explique Corinne INALBON, Directrice Marketing Adjointe du pôle Investissement chez Kantar Media.
Très utilisés par les annonceurs dans le Tourisme (23%) mais relativement peu par la Grande Distribution (6%), la publicité digitale est désormais intégrée dans les plans media par plus des deux tiers des annonceurs et compte même quelques annonceurs "exclusifs" comme eBay ou Aquarelle qui représentent 40% des investissements réalisés sur internet.
Une dynamique à mettre en parallèle avec la récente étude Cap Gemini, portant sur les investissements "nets", et qui estimait l'ensemble du marché à 1,14 milliards d'euros au premier semestre, en croissance de plus de 8%.