La publicité en ligne résiste à la crise. Cap Gemini a dévoilé début juillet les résultats de son nouveau baromètre de la publicité en ligne, réalisé en partenariat avec le Syndicat des régies internet (SRI) et l'Udecam.
Un marché qui maintient sa croissance pour atteindre 1,14 milliards d'euros au premier semestre 2010, en hausse de 8%, grâce aux incontournables liens sponsorisés (430 M€, +8%), au display (260 M€, +8% qui reprend sa croissance) ou aux annuaires locaux (230 M€, +3%).
Forte croissance également des segments du marketing à la performance comme l'affiliation (91 M€, +14%) ou des comparateurs (57 M€, +15%) et surtout du mobile, qui affiche +30% de croissance sur un marché encore modeste estimé à 30 M€.
"Nous assistons à un rééquilibrage entre le marketing à la performance et le branding, notamment grâce au succès de la vidéo, un média qui souffre d'une pénurie d'inventaire mais qui attire les annonceurs TV. Nous misons également sur une très forte croissance du mobile, qui bénéficiera de la mesure médiamétrie en fin d'année, et qui pourrait devenir le premier média à l'horizon 2014" explique Jérôme Bourgeais, Vice Président de Cap Gemini Consulting.
Après une année 2009 marquée par le recul du display, le premier semestre 2010 semble donc encourageant, notamment grâce à l'arrivée de nouveaux annonceurs et l'émergence de nouveaux inventaires sur les mobiles et bientôt les téléviseurs connectés. Sur l'ensemble de l'année 2010, le marché de la publicité en ligne pourrait atteindre 2,28 milliards d'euros, en croissance de +8%.